Viel.leichter
Rolle: Brand Design, Webdesign, Print, Copywriting
Jahr: 2020
Tool: Photoshop, Illustrator, Indesign
Viel.leichter ist eine regionale, soziale Initiative die es sich zum Ziel gesetzt hat, dass Kinder und Jugendlich aus dem Raum Wiener Neustadt armutsgefährdeten Kindern und Jugendlichen in Wiener Neustadt helfen.
Für dieses Projekt habe ich das Brand Design inklusive Logo entworfen, alle Social Media Posts gebrandet und Drucksorten wie Flyer, Plakate und Broschüren entworfen.
Problemanalyse
Viel.leichter soll Kinder und Jugendliche im Alter zwischen 10 und 18 Jahren dazu animieren, sich sozial zu engagieren. Ein Brand Design, das sowohl Kinder wie auch Jugendliche gleichermaßen anspricht und das sich in auf Plakaten und Flyern wie auch auf Instagram gleichermaßen einsetzen lässt, war das ziel des Corporate Designs.
Logo Design & Assets Kreation
Mein Anspruch war es, ein Design zu entwickeln, dessen einzelne Elemente spielerisch in unterschiedlichen Medien eingesetzt werden können. Zwar sollte das Design grundsätzlich einen verspielten Ansatz beinhalten, aber nicht kindisch wirken. Immerhin sollte es neben Kindern eben auch Jugendliche beziehungsweise junge Erwachsene ebenso ansprechen.
Das Konzept des Logos und des Brand Designs insgesamt spiegelt das Thema der Initiative wieder: Chancenungleichheit, visualisiert durch Wolken und dunkle Blautöne, werden ergänzt durch auffällig bunte Elemente sowie Illustrationen, welche die dunklen Farben und Wolkenformen ihre Dominanz nehmen und somit für Hilfe und Hoffnung visualisieren.
Farben
Um der Primärfarbe (Dunkelblau) die Schwere zu nehmen, wird diese oft in einem Gradient verwendent, welcher in einem hellen Pastellgrün endet. Ergänzend werden Orange-und Gelbtöne eingesetzt um einen starken visuellen Kontrast zu kreieren.
Typographie
Bei der Wahl der Typographie war es mir wichtig eine frei verfügbare Schriftfamilie zu wählen, um Kosten zu sparen. Meine Wahl viel auf die Google Fonts DM Serif Display für Headlines und DM Sans für Fließtext.
Beide passen durch ihren dezent verspielten Charakter aber einer dennoch sehr ausgeprägten Lesbarkeit und Klarheit zur Marke.
Finales Logodesign
Das finale Logo besteht aus der Logotype und dem Wolkenelement, angereichert mit weiteren Assets, welche sich in allen weiteren Medien (Print & Digital) wiederfinden.
Optionale Illustrationen
Die Illustration wurde optional auf unterschiedlichen Medien in verschiedenen Anordnungen verwendet. Speziell bei Medien, welche die sehr junge Zielgruppe ansprechen sollen, wird die Illustration platziert.
Drucksorten
Social Media Design
Um die junge Zielgruppe zu erreichen, werden wöchentliche Postings & Stories auf Instagram veröffentlicht. Jede Story und jedes Posting wird mit den verschiedenen Assets individuell gestaltet.
Die gesammelten Spenden werden jährlich an den Verein Kinderzukunft Wiener Neustadt übergeben, welche armutsgefährdete Familien im Raum Wiener Neustadt betreut. Bisher konnten somit schon mehrere Tausend Euro und viele Sachspenden gesammelt werden, welche das Leben dieser Familien erleichtern.
Weitere Arbeiten
Gebös
Website Relaunch
IKEA Covershooting
Landingpage & App Konzeption + Design
Contexture
Logo & Webapp Redesign